Несколько месяцев назад IMAX закрыла несколько центров виртуальной реальности. Судьба остальных оставалась загадкой — до этого момента. Согласно недавнему отчёту IMAX, поданному в Комиссию по ценным бумагам и биржам США, компания официально уходит из отрасли.
В заявлении IMAX говорит, что закрывает последние ВР-локации и отменить инвестиции в соответствующий контент.
Представитель издания Variety получил подтверждение этих планов:
С запуском пилотной программы IMAX VR мы стремились протестировать различные концепции и места, чтобы определить, какие подходы работают хорошо. После пробного периода с ВР-центрами в мультиплексах мы решили завершить пилотную программу центров IMAX VR и закрыть три оставшиеся локации в первом квартале 2019 года.
Всего два года назад IMAX собрал $50 миллионов в виде венчурных инвестиций для пилотной программы центров виртуальной реальности. Более того, компания пообещала создать как минимум 25 интерактивных приложений, о чём говорил тогдашний генеральный директор Ричард Л. Гельфонд (Richard L. Gelfond). Он опрометчиво называл эти приложения «новым уровнем премиального, высококачественного контента для использования во всей экосистеме виртуальной реальности».
С начала 2017 года IMAX открыла несколько центров виртуальной реальности в крупных городах, таких как Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Манчестер, Бангкок, Шанхай и Торонто. Конечная цель состояла в том, чтобы добавить к кино как массовому развлечению интерактивные ВР-приключения с громкими брендами, такими как «Звёздные войны». В планах было и тесное сотрудничество с Acer и Starbreeze по закупкам очков StarVR. Само их существование теперь под вопросом. Возможно, отчасти в этом виноват срыв поставок для IMAX.
В июне 2018 года компания закрыла одну из флагманских локаций в Нью-Йорке, за этим последовало закрытие единственного китайского представительства нового бизнеса в Шанхае. В октябре IMAX закрыла последний объект в Нью-Йорке в AMC Kips Bay. Всего две недели назад закрылся последний европейский центр в Манчестере, и осталось три IMAX VR: в Торонто, Лос-Анджелесе и Бангкоке.
Тот факт, что даже с очень большими инвестициями и известным брендом запустить бизнес не удалось, не может говорить о полном провале идеи виртуальной реальности в поддержку кино, но наводит на мысли о целесообразности выбранного подхода. По крайней мере, для аналогичных предприятий опыт IMAX должен стать методическим пособием.
Не пропускайте важнейшие новости о дополненной, смешанной и виртуальной реальности — подписывайтесь на Голографику в Telegram, ВК, Twitter и Facebook!
Далее: Роберт Родригес снял короткометражный ВР-боевик
