Пока Google обновляла поддержку WebXR в Chrome, Apple готовила свой ход. Она добавила настраиваемые действия в протокол AR Quick Look для веб-контента дополненной реальности.
Теперь в браузерах на iPhone и iPad под управлением iOS 13.3 или более поздних версий разработчики могут добавлять кнопки Apple Pay для мгновенных покупок, пользовательские кнопки с другими призывами к действию или баннеры с дополнительной информацией. Это мощный сдвиг функций дополненной реальности в сторону коммерческой полезности, особенно при учёте аудитории мобильных устройств Apple, среди которых гораздо больше совместимых с ARKit, чем на Android — с ARCore.
Практически, это значит, что продавцы могут предоставить своим клиентам возможность оформить заказ прямо из дополненной реальности. А с помощью дополнительных кнопок предприниматели предложат добавить товар в онлайн-корзину или просмотреть его в интернет-магазине, по сути создав HTML-баннер со встроенным URL-адресом. Это цифровые покупки с реальным прилавком, которые являются эксклюзивом для Apple Pay.
Не обошлось без красивого жеста. Ко Дню святого Валентина новый инструмент внедрил цветочный ритейлер 1-800-Flowers. Клиенты 1800flowers.com могут предварительно увидеть некоторые продукты прямо на собственном столе и купить их с помощью новой кнопки. Вскоре к 1-800-Flowers обещают присоединиться Home Depot, Wayfair и Bang & Olufsen.
Возможность программировать пользовательские действия в дополненной реальности ранее появилась в Shoppable AR. В платформе компании Snap рекламодатели добавляют такие действия, как совершение покупки, посещение сайта, запуск видео или установка/открытие приложения. В Snapchat этим пользуются такие бренды как Disney, Levi’s, Kohl’s, Blizzard Entertainment, Jack in the Box и New Balance.
Возможности Apple не в пример шире, но компания вряд ли сумеет вытеснить конкурента, потому что он представляет социальную сеть, отдельную экосистему, которую ценят в том числе владельцы гаджетов на iOS. Опережая Apple в реализации технологии, Snap зарабатывает очки у пользователей и может создать себе патентный фундамент, который со временем превратит молодую корпорацию в конкурента большим брендам из двадцатого века.
Не пропускайте важнейшие новости о дополненной, смешанной и виртуальной реальности — подписывайтесь на Голографику в Telegram, ВК, Twitter и Facebook!
Далее: EV Toolbox начал работу с виртуальной реальностью с Go, Quest и Vive Focus
