Бренд ниже пояса: Pico не может зарегистрировать торговую марку в Чили из-за её значения на испанском языке

205

Правительство Чили не разрешило китайской компании Pico регистрировать свою основную торговую марку в стране. Национальный институт промышленной собственности, местный государственный орган, регулирующий права на интеллектуальную собственность, ссылается на то, что название компании имеет вульгарное значение.

Дело в том, что на испанский, государственный язык Чили, слово pico переводится как сленговое название мужских гениталий, говорит в заключении институт.

По мнению его специалистов, употребление этого слова в качестве зарегистрированного бренда неуместно и оскорбительно. Чилийские средства массовой информации сообщают, что 6 марта заявка Pico была официально отклонения именно с такой формулировкой.

Китайцы предпринимают переговорные усилия. Юристы Pico пытались объяснить, что компания зарубежная, и её сотрудники при выборе названия могли не знать перевода слова на испанский язык, а заявка касалась не слова, а товарного знака в совокупности, включая логотип. Но власти южноамериканской страны отвергают доводы.

Pico стремится к международной экспансии. Её линейка очков виртуальной реальности Pico 4 технически может на равных конкурировать с линейкой Quest от главного соперника Meta*. Китайские устройства доступны в Азии и ЕС, но компания хочет выйти на самый платёжеспособный и подготовленный рынок США, заодно ослабив проект Марка Цукерберга. Однако на фоне преследования материнской компании ByteDance властями Соединённых Штатов она не решилась проводить уже подготовленный релиз. Попытка закрепиться в Южной Америке — это одновременно способ зайти в США с другой стороны и завоевать позиции среди огромного количества испаноязычных пользователей.

*В России признана экстремистской организацией

Не пропускайте важнейшие новости о дополненной и виртуальной реальности — подписывайтесь на Голографику в Telegram, ВК и Twitter! Поддержите проект на Boosty.

Далее: Pico G3 — новые корпоративные ВР-очки по цене обычных Quest 2