Snap снова доказала, что находится на передовой прогресса в области взаимодействия потребителей и брендов через дополненную реальность. С 2015 года в её мессенджере Snapchat есть функция Lens, которая позволяет накладывать на лица и окружение пользователей цифровой контент. Разумеется, бренды используют это как возможность заработать очки известности. Так появились брендированные лицевые маски — изображения, которые нравятся людям и ассоциируются с компаниями и товарами.
С функцией Lens пользователи Snapchat в самом прямом смысле торгуют своими лицами (рекламными площадями), хотя им за это даже не платят. Механизм основан на новизне дополненной реальности, желании людей поиграть с новыми «фишками» приложения, а также на том, что нам свойственно перенимать легенды компаний, постулируемый ими образ жизни, выгодный для ведения бизнеса.
С последним обновлением функции бренды получили возможность прикреплять к изображениям гиперссылки. Кнопка может вести на сайт, включать видео и даже инициировать скачивание приложения. Доступ к установке ссылок есть у Clairol, King, STX Entertainment и Adidas.
Ранее Snap представила инструменты для создания дополненной реальности: Create Your Own для простых пользователей и Lens Studio для разработчиков. По данному функционалу со Snapchat конкурирует Facebook. Её аналогичный набор инструментов AR Studio тестировался в закрытом режиме полгода, а с декабря 2017 года доступен всем желающим.
Не пропускайте важнейшие новости о дополненной, смешанной и виртуальной реальности — подписывайтесь на Голографику в ВК, Twitter и Facebook!
Далее: Mozilla создаёт социальную веб-платформу Social Mixed Reality
