Meta* утверждает, что более 70% времени, проводимого пользователями в Quest, теперь приходится на бесплатные приложения. В компании говорят о значительном сдвиге интересов аудитории, который сейчас поднимает популярность бесплатных и условно бесплатных проектов.
Владельцы платформы не раскрывают подробную статистику — просто дают аудитории непроверяемый факт. В последнее время Meta активно продвигает стратегию условной бесплатности на Quest. Это может быть связано с попытками поднять одну из главных метрик такой платформы, а именно удержание пользователей.
Несмотря на наличие популярных бесплатных приложений, таких как VRChat, Horizon Worlds, Gorilla Tag и так далее, глобальной проблемой виртуальной и смешанной реальности является затухание интереса пользователей, которое может быть связано с отсутствием критической массы полезного им софта.
Опасение Meta за удержание людей в Horizon OS подчеркнуло выступление вице-президента компании по контенту для метавселенной Саманты Райан. В неудачной попытке поддержать платформу она не решилась раскрывать основные метрики, сделав лейтмотивом скромный рост по незначительным, что лишь обнажило слабые места корпорации. Продвижение бесплатного ПО, в том числе прямо внутри доклада Райан, это подтверждает. Она заявила, что «общий объём платежей на платформе вырос на 12% в 2024 году, что обусловлено значительным ростом покупок в приложениях».
Фокус на условно бесплатных приложениях является угрозой для разработчиков, которые рассчитывают на другие модели монетизации, включая прямую однократную покупку и подписку. Выгодное платформе направление развития может заставить их адаптировать монетизацию к меняющимся условиям. С другой стороны, если в словах Meta за маркетингом кроются реальные поведенческие данные, эти перемены стоит воспринимать как естественные флуктуации массового спроса, сопротивление которым имеет мало смысла. Таким образом, перемены пора оценить вне зависимости от того, исходят ли они от Meta или от пользователей.
*В России признана экстремистской
Не пропускайте важнейшие новости о дополненной и виртуальной реальности — подписывайтесь на Голографику в Telegram, ВК и Twitter! Поддержите проект на Boosty.
Далее: Новый фонд Meta* инвестирует $50 млн в авторов контента для Horizon Worlds
