Австралийский стартап Winerytale рапортует о достижении: его приложение с дополненной реальностью для виноделов протестировали 524 клиента. Софт позволяет им создавать маркетинговые акции для бутылочных этикеток.
Сейчас производители напитков, особенно крупные, предпочитают создавать собственные приложения дополненной реальности. Цель Winerytale, по словам её руководители Дэйва Чаффи (Dave Chaffey), — открыть любой винодельне недорогой и простой способ использовать технологию.
Платформа специально разработана для массового, а не индивидуального внедрения. Сценарий работы вполне обычный: приложение с помощью камеры сканирует этикетку, сопоставляет её с базой данных и выводит соответствующий контент относительно пространственных координат объекта. Стоит отметить, что для распознавания не нужно печатать на этикетках маркёры и коды, достаточно того, что уже изображено.
С помощью Winerytale бренды расширяют взаимодействие с потребителем, показывая ему видеотуры на винодельни, заметки о дегустации, рекламные предложения или близлежащие магазины. Команда Winerytale также придумала эффект Fanwall. С его помощью внутрь бутылки можно поместить фотоальбом с поклонниками марки, управляемый хештегами.
В результате среди бета-тестеров приложения на Android и iOS оказались сотни виноделен со всей Австралии и Новой Зеландии, а также из Южной Африки, Франции, Северной Америки, Канады, Хорватии, Ливана и Мексики. По словам Чаффи, его клиенты находятся в сегментах малого и среднего бизнеса, а приложение может помочь им выйти на более широкий рынок, повышая узнаваемость бренда и продажи.
Сегодняшние потребители во всём мире — миллениалы или нет — проживают жизни в своих телефонах, и давать им необходимую информацию так, как они хотят, влиять на выбор, который они делают, и использовать их покупательную способность — это не просто, — говорит он. — Когда вы включаете приложение Winerytale, оно мгновенно активируется на каждой бутылке. А активировать каждую бутылку — все равно что включить на этих винодельнях тысячи маркетинговых машин.
Стартап даёт клиентам микс естественного, запоминающегося взаимодействия с брендом и социальных сетей с их вирусными механиками. Первоначальный успех Winerytale связан и с тем, что компания делает свой бренд отраслевым стандартом, а не работает на заказ. Это же может негативно повлиять на привлечение тех, кто не хочет транслировать успех своего бренда на другие фирмы.
В ходе полевых испытаний приложения Winerytale получило ещё одну интересную функцию. Его научили понимать географическое положение смартфона и адаптировать под него контент, углубляя контекстуальность взаимодействия для дополнительного вовлечения пользователя. В 2020 году эта функция откроет любителям вина самопереводящиеся этикетки, которые покажут информацию о продукте на языке любого пользователя.
Не пропускайте важнейшие новости о дополненной, смешанной и виртуальной реальности — подписывайтесь на Голографику в Telegram, ВК, Twitter и Facebook!
Далее: Adobe выпустила Aero, инструмент для создания дополненной реальности
