Посещение автосалона — один из последних этапов выбора автомобиля. Перед этим люди выбирают по рекламе, отзывам, статьям, фото, видео и другим форматам касания бренда. Воздействие на клиента до салона крайне важно. Для его усиления Škoda запустила приложение смешанной реальности, которое позволяет пользователям размещать в своём окружении полноразмерные фотореалистичные версии электромобилей и настраивать машины рядом с собой и вокруг себя, эмоционально приближаясь к моменту обладания.
Приложение Škoda Virtual Experience работает на Vision Pro и на Quest. Сейчас в нём две модели электромобилей: Elroq и Epiq. Этой осенью для европейского региона сюда могут добавить кроссовер Peaq.
Приложение привязывает цифровой автомобиль к реальному окружению с соблюдением масштаба. Кузов реагирует на условия окружающего освещения, усиливая ощущение физического присутствия. Пользователи могут обходить авто, открывать двери, осматривать багажник, менять цвет, тип колес и отделку салона.
Перед знакомством каждая модель предлагает короткую презентацию, то есть бренд управляет опытом и на этом этапе. Elroq представляют в духе рекламной кампании «Be More»; Epiq открывается в эстетике полимера, когда абстрактный цифровой материал постепенно превращается в готовый автомобиль.
Škoda признаёт, что Vision Pro и Quest пока далеки от массового распространения. Поэтому бренд работает с дилерами над доступом к очкам в автосалонах. Это может помогать при выборе конкретной комплектации, отсутствующей на стоянке.
Для снижения порога входа разработчики предусмотрели веб-версию для смартфонов, доступную по QR-коду. Требования к моделям для смартфонов иные и подчас значительно ниже. Вероятно, поэтому и моделей здесь больше: Scala, Kamiq, Karoq, Octavia, Superb, Superb Combi, Kodiaq, Elroq, Enyaq RS, Enyaq Coupé RS, Epiq и Peaq.
Приложение является частью более широкой инициативы Škodaverse, которая исследует новые цифровые платформы как точки взаимодействия с клиентами. Ранее бренд появлялся в Roblox и Fortnite, а его концепт Vision GT представлен в Gran Turismo. Наконец, модели бренда можно печатать на 3D-принтерах.
Лука Зиккони из отдела по работе с клиентами Škoda сформулировал логику проекта: молодая аудитория лучше реагирует на интерактивные виртуальные среды, чем на традиционные медиа, и покупатели всё чаще хотят иметь возможность полного погружения в продукт перед покупкой.
Не пропускайте важнейшие новости о дополненной и виртуальной реальности — подписывайтесь на Голографику в Телеграме, Максе, ВК и X! Поддержите проект на Бусти.
Далее: Basemark и Ignite вместе помогут автопрому делать интерфейсы дополненной реальности
