Meta* представила результаты анализа моделей использования приложений на Quest, поделив всех пользователей на четыре ключевых сегмента. В основу лёг опрос примерно 4000 активных пользователей Quest с выбором любимого программного обеспечения.
Отчёт начинается с совета и инсайда. Одна игра, по мнению авторов, может эффективно охватывать несколько сегментов благодаря продуманным уровням адаптации, заданий и социальных функций. Планирование функционального набора лучше вести через сопоставление функций с мотивацией сегментов, а не через усреднение для всех.
Во всех сегментах ключевую роль играют социальные приложения. Здесь пользователи выделяют несколько продуктов: VR Chat, Gorilla Tag и Rec Room. Заметным исключением стало то, что среди популярных приложений у «любителей досуга» есть и одиночные, вроде Beat Saber и Walkabout Mini Golf. Beat Saber примечательна тем, что рассматривается и как игра, и как способ поддерживать форму.
Каждый сегмент с большей вероятностью использует определённые приложения. Аналитики выделили их уникальные черты, чтобы авторы могли сосредоточить усилия на своей целевой аудитории.
Любители досуга (Leisure Lovers)
В первую очередь, такие люди ориентированы на мобильные устройства, чувствительны к цене и мотивированы досугом и самосовершенствованием. Они предпочитают одиночные игры с низким уровнем стресса, особенно головоломки. Их игровые сессии довольно короткие, здесь нет потребности в сложных продуктах, которые требуют особых навыков.
Профиль контента:
- Самосовершенствование как игра: доминируют FitXR и Beat Saber. Любители досуга рассматривают ВР как инструмент для тренировок, а не только как развлечение.
- Игровые симуляторы: Bait! и Walkabout Mini Golf демонстрируют предпочтение занятиям, имитирующим знакомые действия из реального мира.
- Игра в одиночку без напряжения: в отличие от других сегментов, здесь среди лучших приложений есть одиночные игры, ориентированные на размеренный игровой процесс и расслабление без лишних рисков, а не игры высокой интенсивности, такие как шутеры.
- Быстрый и доступный прогресс: Beat Saber, FitXR и Walkabout Mini Golf демонстрируют простоту освоения и прогресс без крутых кривых обучения.
Совет Meta: создавайте игры для одиночного прохождения и непринуждённого досуга с принципом «берёшь и играешь» и заметным самосовершенствованием.
Всеядные в мейнстриме (Mainstream Omnivores)
Всеядные ценят баланс сюжета, действия и общения — часто с друзьями и семьёй. Увлекаются широким спектром жанров, предпочитают хорошо сбалансированные игры уровня AAA или игры с бесплатным доступом и ценят возможность регулировать сложность. На них больше всего влияют обзоры, предложения и знакомства с внутренними кухнями проектов.
Профиль контента:
- Предпочтение сюжетным AAA: Asgard’s Wrath 2 и Vader Immortal демонстрируют интерес к отполированным сюжетным играм с известными брендами.
- Разнообразие жанров: среди любимых игр представлены сюжетные (Vader Immortal), RPG (Asgard’s Wrath 2), шутеры (Gun Raiders) и казуальные игры (Epic Roller Coasters).
- Влияние сигналов качества: эти пользователи отдают предпочтение AAA-играм и знакомым студиям, а это значит, что они реагируют на обзоры, предложения и узнаваемые бренды.
Совет Meta: сочетайте сюжет, качество исполнения и гибкость, предложите всесторонний опыт с захватывающим повествованием, регулируемой сложностью и возможностью совместной игры.
Социальные исследователи (Social Explorers)
Социальные геймеры используют Quest как средство общения и времяпрепровождения. Они чаще других сегментов заходят в казуальные многопользовательские игры и игры для общения. Их мотивирует чувство принадлежности и самостоятельности. Они ценят как структурированную и неструктурированную игру и хотят брать с собой друзей.
Профиль контента:
- Многопользовательские игры разных жанров: любимые приложения охватывают соревновательные шутеры (Onward), игры для вечеринок (Among Us, PokerStars) и социальные платформы (Sail, VRFS).
- Структурированная и неструктурированная игра: сочетание целенаправленных соревновательных игр и открытых пространств для общения (VRFS, Gym Class), которые способствуют социальному взаимодействию и групповой деятельности.
- Возможность брать с собой друзей: более низкая уникальность по сравнению с другими сегментами говорит о том, что они отдают приоритет приложениям, где уже находятся их друзья, а не нишевым играм.
- Самовыражение: социальные платформы и игры для вечеринок позволяют выражать свою индивидуальность.
Совет Meta: отдавайте приоритет многопользовательской игре и социальному взаимодействию, создавайте надёжные социальные инструменты и гибкие многопользовательские режимы, которые позволят друзьям легко присоединяться, играть вместе и выражать себя с помощью персонализации и социальных функций.
Искатели мастерства (Skill Seekers)
Этот сегмент вовлечён в игры, стремится к мастерству, вызовам и признанию, проводит значительное время в технически продвинутом и соревновательном контенте (например, инструментах для трансляции с ПК, таблицах лидеров, деревьях навыков).
Профиль контента:
- Упор на развитие навыков: GRAB и Orion Drift вознаграждают мастерство и опыт.
- Игры высокой сложности: Orion Drift, Yeeps и подобные игры вознаграждают опыт и глубокое вовлечение.
- Интерес к контенту для ПК: Virtual Desktop показывает, что этот сегмент активно выходит за рамки игротеки Quest.
- Аппетит к экспериментам: Scary Baboon, Penguin Paradise и Yeeps 2.0 демонстрируют готовность пробовать нетрадиционные игры и проекты в раннем доступе.
Совет Meta: вознаграждайте мастерство и глубокое вовлечение, предлагайте сложные сценарии, которые поощряют экспертные знания, развитие (и оптимизацию) навыков и соревновательные функции (например, таблицы лидеров).
*В России признана экстремистской
Не пропускайте важнейшие новости о дополненной и виртуальной реальности — подписывайтесь на Голографику в Telegram, ВК и Twitter! Поддержите проект на Boosty.
Далее: Wearable Devices представила ЭМГ-платформу для разработчиков и экосистемную перестройку бизнеса
