По словам генерального директора Snap Эвана Шпигеля, его компания достигла «критического момента» в преддверии 2026 года: дальнейший успех Snapchat будет зависеть от роста и производительности очков дополненной реальности, а также от развития искусственного интеллекта, рекламы и прямых источников дохода.
В июне Snap рассказала о работе над новой версией очков дополненной реальности под названием Specs. Они должны поступить в продажу в следующем году. Snap не провела полноценную презентацию, но говорит, что новинка будет меньше и легче Spectacles пятого поколения, получит прозрачные дисплеи и встроенного помощника на базе искусственного интеллекта. 2026 год, пишет Шпигель, станет «самым значимым» за 14-летнюю историю Snap, а ключом к успеху станут именно Specs.
По мнению генерального директора, очки дополненной реальности в сочетании с нейросетями радикально изменят способы работы, обучения и отдыха людей:
Потребность в Specs стала острой. Люди проводят более семи часов в день, глядя на экраны. ИИ меняет наш подход к работе, переводя нас от микроменеджмента файлов и приложений к контролю за агентами. А затраты на производство физических товаров стремительно растут.
Эти физические товары можно заменить «фотонами, что сократит отходы и откроет обширную новую экономику цифровых товаров», — резюмирует Шпигель, добавляя, что ядром устройств для этого станет искусственный интеллект.
Specs — это не просто попытка втиснуть современные приложения для смартфонов в очки. Они представляют собой переход от парадигмы приложений к опыту, основанному на ИИ — персонализированному, контекстуальному и общему. Представьте, что вы открываете документ прошлой недели, просто попросив об этом, смотрите фильм на огромном прозрачном экране, который видите только вы, или изучаете 3D-прототип в масштабе вместе с товарищем по команде, стоящим рядом. Представьте, как ваши дети изучают биологию с помощью виртуального трупа, или как ваши друзья играют в шахматы за настоящим столом с виртуальной доской.
Как и многие конкуренты, Шпигель характеризует Specs как «огромную бизнес-возможность», отмечая, что устройство дополненной реальности не только может заменить несколько физических экранов; сама операционная система будет «персонализирована с помощью контекста и памяти», что, по его словам, со временем будет лишь расти в цене.
По словам Шпигеля, в преддверии 2026 года его компания стремится к новой организации, призывая к «энергии стартапа в масштабах Snap» путем создания своего рода внутреннего ускорителя из пяти-семи команд, состоящих из отрядов по 10-15 человек. По его словам, структура подразумевает «еженедельные демонстрационные дни, 90-дневные циклы выполнения заданий и культуру быстрого отказа, которая позволит двигаться вперёд».
Specs — это то, как мы выходим за рамки смартфонов, за пределы конкуренции в красном океане и вступаем в уникальный для поколения переход к человекоцентричным вычислениям.
Переломный момент связан не только с новым продуктом, но и с новыми вызовами рынка. Рост доходов Snap от рекламы замедлился до 4% в годовом исчислении (на текущий момент, то есть до подведения итогов 2025 года). Это опасная близость к стагнации в основном средстве заработка. Новые ниши и точки роста призваны спасти компанию в борьбе с конкурентами, однако загвоздка в том, что они — например, Meta* и Google — тоже идут этой дорогой, а в нише нейронных сетей появляются нувориши, такие как OpenAI.
Расчёт Snap может быть в том, что она успеет занять долю рынка персональных устройств с нейросетевыми интерфейсами и дополненной реальностью. И настолько быстро, что её не выдавят с рынка компании, переходящие на следующий уровень сбора пользовательских данных, когда реклама вместо разрозненных факторов основана на комплексной модели человеческой личности со всеми особенностями принятия решений и потребления.
*В России признана экстремистской
Не пропускайте важнейшие новости о дополненной и виртуальной реальности — подписывайтесь на Голографику в Telegram, ВК и Twitter! Поддержите проект на Boosty.
Далее: Умные очки Amazon с камерами и дисплеями начнут выходить в 2026 году
