Google, недавно преобразованная в холдинг Alphabet и ставшая её частью, выделяет подразделение игр дополненной реальности Niantic Labs в самостоятельный бизнес. Основным проектом Niantic Labs является Ingress — научно-фантастическая AR-игра для Android и iOS, в которой игроки борются за захват реальных территорий на картах Google, устанавливая контроль за «порталами» в местах с различными достопримечательностями.
Монетизация проекта происходит за счёт продвижения бизнеса компаниями, решившими привлечь внимание к своим магазинам, кафе или другим не виртуальным объектам. Ingress была загружена больше 12 миллионов раз, а проводимые «в реале» фанатские мероприятия привлекли 250 000 человек с 2013 года. С другой стороны к задаче пополнения базы данных Google подходит второй проект Niantic — Field Trip, который должен помогать пользователям в туристической навигации по тем самым достопримечательностям. Компания утверждает, что намерена захватить ещё большую аудиторию, работая с новыми «пособниками и покровителями» в дополнение к Google, которая останется главным инвестором.
Отделение Niantic имеет смысл по двум причинам. Во-первых, преобразование Google в Alphabet выстраивает новую вертикаль и делает сторонние проекты более прозрачными финансово, поскольку они, как сам поисковый бизнес, становятся более цельными и не висят на нём, словно ёлочные игрушки. Теперь это инвестиции, а не внутренние заботы офиса. Во-вторых, Niantic Labs может получить больше средств от дополнительных инвесторов. Это поможет проекту расти гораздо быстрее, чем при хорошей, но односторонней (однопоточной) поддержке Google.
Постоянные читатели Голографики знают, что это далеко не единственная инвестиция Google в рынок дополненной реальности. Компания экспериментирует с AR много лет, и то и дело выводит громкие продукты. Так, очки Glass стали одним из главных драйверов потребительской дополненной реальности, нательной электроники и закрепляются на корпоративном рынке; проект Tango обещает в ближайшие несколько лет сделать 3D-сканеры обычной деталью смартфонов и планшетов, а загадочная Magic Leap, в которую Google сотоварищи вложила $542 000 000, вместе с Microsoft HoloLens может преобразовать плоские компьютерные интерфейсы в смешанную реальность, сегодня кажущуюся фантастикой.
Далее: WSJ: Google приступила к внедрению новых Glass в бизнес-секторе
По материалам The Motley Fool
