Лицензирование операционной системы Quest сторонним разработчикам очков, по словам самой Meta, стало результатом «десятилетней работы» по «созданию вычислительной платформы нового поколения». Вместе с этим компания переименовала систему в Meta Horizon OS, чтобы дать ей новый громкий бренд, продолжить объединение продуктов под зонтиком Horizon и подчеркнуть социальность экосистемы, в которую ранее записали соцсеть Horizon Worlds, рабочий сервис Horizon Workrooms и домашнее окружение Horizon Home.
К волне ребрендинга присоединились другие активы Meta. Quest Store теперь называется Horizon Store. Он станет магазином не только для Quest, а для всех очков на Horizon OS, включая устройства Asus и Lenovo, поэтому привязывать его к названию собственных очков компания больше не могла.
Мобильное приложение Quest для iOS и Android сменило имя по тому же принципу. Теперь найти его в магазинах можно, введя Meta Horizon. Очевидно, такой поиск выведет остальные продукты Meta под брендом Horizon, такие как социальная сеть. Неизвестно, является ли это задумкой компании или просто следствием иерархической структуры нейминга. Зато Meta прямо сообщила, что приложение тоже станет клиентом для всех очков на Horizon OS.
Смотрите, мы особенные
Meta продвигает упоминание основного бренда во всех названиях: Meta Horizon OS вместо Horizon OS, Meta Horizon Store вместо Horizon Store и Meta Horizon вместо Horizon. СМИ и блогеры такое навязывание повторений могут воспринять негативно. То же самое делает Apple, во всех официальных материалах называющая свои очки Apple Vision Pro. Следствием алогичности повторений может стать естественное исключение названия компании из названий продуктов всеми, кто не связан обязательствами с Meta.
В анонсе ребрендинга и отношений с новыми партнёрами американцы подчёркивают значимость изменений своей экосистемы за последнее десятилетие. Компания разработала и интегрировала в ОС такие технологии, как отслеживание положения в пространстве встроенными камерами, трекинг глаз, лица, рук и туловища, цветную сквозную трансляцию с высоким разрешением, распознавание окружения и привязку объектов к пространству. «Эти долгосрочные инвестиции», пишет Meta, сделали из Android Open Source Project «полноценную операционную систему смешанной реальности».
Компания Марка Цукерберга планирует распространить социальный слой Horizon на всю новую экосистему. Он позволит пользователям общаться, перемещаться по виртуальным мирам, развлекаться и работать, а сторонним разработчикам — добавлять социальные функции в свои приложения для разных платформ, иммерсивных и не очень.
В Meta прикладывают большие усилия к убеждению всех в том, что Horizon OS — не просто Android, а нечто большее, хотя в основе системы остаётся AOSP. За дифференциацию от других систем для очков, практически все из которых коренятся в AOSP, отвечает социальный вектор и действительно большой объём дополнений ядра собственными разработками компании, которые приходят с каждым обновлением. И всё это призвано создать мощную основу для конкуренции с новыми соперниками.
Первым является Apple с её visionOS, операционной системой собственной разработки, в основу которой легли другие системы Apple для мобильных и стационарных устройств. Вторым же может стать иммерсивная версия Android от самой Google, которую пока неофициально именуют Android XR. Когда её представят широкой публике, Horizon OS может оказаться в слабой позиции из-за использования AOSP, то есть вторичности по отношению к разработкам авторов исходной операционной системы.
Google сделала дополненную реальность важной частью грядущей фирменной конференции I/O. Новости с неё могут пошатнуть позиции Meta, которая превентивно защитилась партнёрствами, ребрендингом и пояснениями, почему Horizon OS больше не Android. Так ли это — не важно. Важнее то, во что поверит покупатель. На него надавят мощно и с разных сторон.
Google тоже привлекает к развитию Android XR другие бренды. Samsung, классический антагонист Apple, будет производить очки. Она уже делала это в экосистеме Oculus, выпустив несколько поколений Gear VR и заложив основу для Oculus Go, первых мобильных очков от команды Цукерберга, а также в экосистемах Windows Mixed Reality и Viveport, что подчёркивает наличие опыта.
Вторым партнёром стала Qualcomm. Она уже подтвердила, что сердцем корейских очков станет Snapdragon XR2+ Gen 2, разогнанный вариант базового XR2 Gen 2, который работает в Quest 3.
Социальная политика
Недальновидно упустить тот момент, что для всех перечисленных компаний основным рынком сбыта являются США, и оттуда же все владельцы платформ из этой статьи, которые вместе с этим являются лидерами глобального рынка пространственных вычислений. Их интересы концентрируются прежде всего на удовлетворении интересов североамериканского потребителя — для остальных это минус. Будут ли в таких условиях сильные альтернативы? Их зачатки есть, те же китайские Pico, HTC, DPVR могли бы оказать сопротивление… если бы сами не ставили в центр стратегий сбыт в США.
Возвращаясь к планам Meta, её социальные сервисы и продажи устройств заблокированы в Китае, в России она сама и её продукты вообще признаны экстремистскими, а власти ЕС регулярно возмущаются воздействием Facebook на умы своих сограждан. Компания испытывает политическое давление именно из-за лежащей в основе её бизнеса социальной составляющей, которая сейчас с шумом стала фундаментом всех очков на Horizon OS.
Это бросает тень на международную экспансию в текущей геополитической ситуации, причём даже на обычно дружественных американским компаниям рынках. Что и говорить о Китае, в который Meta безуспешно пытается привезти Rift, а затем и Quest в течение многих лет. Как обновление стратегии восприняли местные власти и Tencent, которая, по слухам, должна была адаптировать Quest под китайские законы, неизвестно.
Плюс на минус
Стратегия метавселенной, принятая Марком Цукербергом вопреки давлению инвесторов и скепсису публики, сделала Meta лидером молодого растущего рынка пространственных вычислений, синергично подтянув разработки по искусственному интеллекту, сбору и анализу данных. Вместе с партнёрами компания хочет занять позицию поставщика операционной системы, чтобы распространить свои средства социальной коммуникации, собирать ещё больше информации о людях и в итоге усилить свой главный источник дохода, таргетированную рекламу. А вместе с конкурентами компания может закрепить отраслевое и межотраслевое лидерство США.
Эти движения и создают для Meta проблемы. Влияние, помноженное на сбор чувствительной информации с граждан разных стран и подавляющая сила американских брендов в дополненной реальности и виаре сулит препятствия в продвижении на международной арене. И если технологии будут открывать перед Цукербергом двери, политика будет закрывать. А наблюдательные иностранные бренды могут увидеть в этом новые рычаги для своего маркетинга. Не исключено, что ценой переориентации с американского потребителя на миллиарды других людей.
*В России признана экстремистской организацией
Не пропускайте важнейшие новости о дополненной и виртуальной реальности — подписывайтесь на Голографику в Telegram, ВК и Twitter! Поддержите проект на Boosty.
Далее: Извлекая чужие уроки: как HTC признала главенство бренда Vive
