В Театре Стива Джобса в купертинском офисе Apple состоялось знаменательное собрание, на котором около 100 высокопоставленных руководителей компании увидели самую важную новинку за последние годы: очки смешанной реальности. Эта демонстрация является важной ступенью перед публичным дебютом устройства в июне, поскольку даёт лидерам Apple общее понимание нового класса электроники, который руководители будут продвигать в коллективе и среди потребителей.
Презентация не стала первым явлением очков за пределами команды продукта. С 2018 года гаджет в разных итерациях показывали высшим руководителям компании под покровом секретности. Но на этот раз всё было иначе.
Массовость демонстрации и использование Театра Стива Джобса, важнейшей публичной площадки Apple, не считая цифровых, говорит о близости презентации более широкой публике. В некотором смысле в Купертино провели репетицию потребительского релиза, заодно со сплочением команды оценив её реакцию.
Инсайдеры говорят о высоком качестве мероприятия, а вместе с тем указывают на то, что многие руководители видят проблемы, с которыми Apple выходит на новый рынок очков. Он остаётся в зачаточном состоянии. Работа на нём более рискованна, чем с Mac, iPod, iPhone, Apple Watch и iPad, с которыми компания, по сути, создавала улучшенную версию продукта, уже знакомого людям. С очками Apple гораздо упорнее придётся объяснять, зачем они нужны.
Отпечаток наложит и цена, которая может составить около $3000 из-за дороговизны разработки и комплектующих. Подпортить картину могут слабая автономность, являющаяся бичом очков дополненной и виртуальной реальности, дизайн, в котором из-за носимого форм-фактора эргономика намного важнее, чем в условном смартфоне или планшете, а также ограничения в приложениях и содержимом, которые, несмотря на длительную подготовку с ARKit, неизбежны для новой аппаратной платформы.
Помня об этом, руководители добиваются реалистичного взгляда на продукт внутри компании: он не будет хитовым с самого начала, но может пойти по восходящей траектории Apple Watch. Они медленно запрягали, имея проблемы с интерфейсом, функциями и быстродействием, но со временем стали центральным элементом корпоративной стратегии.
В Apple ожидают, что первое поколение очков под преждполагаемым названием Reality Pro разойдётся тиражом около миллиона единиц в первый год своего существования. При $3000 за экземпляр это означает около $3 миллиардов выручки. Поначалу прибыль будет почти нулевой, учитывая дороговизну компонентов и невозможность сдвинуться к привычной высокой марже из-за преодоления пределов востребованной цены.
Ставку делают на повышение интереса аудитории к релизу следующей модели, к которому удастся наладить массовое производство, снизив его стоимость. Тогда продукт хотят развести на более дешёвую массовую версию и на дорогую высокотехнологичную. Они должны выйти в течение двух лет после пробного шара.
Не пропускайте важнейшие новости о дополненной и виртуальной реальности — подписывайтесь на Голографику в Telegram, ВК и Twitter! Поддержите проект на Boosty.
Далее: Тим Кук в стремлении быстрее выпустить очки пошёл против мнения дизайнеров Apple
