Косметику трудно покупать через интернет. Категория товаров для красоты в интернет-магазинах страдает от необходимости очного подбора, поэтому причастные компании ищут способ онлайн-примерки и много лет экспериментируют с дополненной реальностью. Она является очевидным ответом на запрос отрасли, однако пока слабо распространена. Новый шаг Google в эту сторону может переломить ситуацию, но всё ещё похож на бета тестирование с избранными брендами.
Google стремится играть роль маркетплейса, продавая товары за процент прямо в поисковой выдаче. По её данным, при наличии дополненной реальности покупатели взаимодействуют с косметическими продуктами на 10% больше, чем без неё. И сейчас компания подготовила обновление функции. Она добавила её в мобильные браузеры, представила новые способы примерки краски для волос и тонального крема, а также открыла косметическим брендам иммерсивную рекламу.
Теперь покупатели краски для волос смогут увидеть, как будут выглядеть разные оттенки от спектра брендов компании L’Oreal. Примерить краску можно на себе или на 3D-модели. Скоро к L’Oreal присоединятся Splat и Revlon.
Возможность увидеть на себе тональный крем добавили к старой возможности опробовать его на 148 моделях. Для этого надо ввести в поиск тип или название крема, выбрать интересующий продукт и нажать кнопку «Примерить».
Сегодня с использованием дополненной реальности можно делать покупки более чем у 50 косметических брендов. За последние шесть месяцев свой контент в Google предоставили такие бренды, как Covergirl, Dior Beauty, Fenty Beauty, Laura Mercier и Makeup by Mario. Компания также принимает ассеты от различных поставщиков данных, включая PulpoAR и Perfect Corp.
В дополнение к приложению Google доступ к этим опциям можно получить из любого мобильного браузера в США. Все функции раскатают по локальному рынку в ближайшие недели. Кроме географии необходимо помнить об ограничении, которое компания не подсвечивает, а именно о том, что цвета и фактуры виртуальных объектов выглядят по-разному на разных устройствах и с разными настройками дисплеев.
Не пропускайте важнейшие новости о дополненной и виртуальной реальность — подписывайтесь на Голографику в Telegram, ВК и Twitter! Поддержите проект на Boosty.
Далее: В играх Niantic появилась реклама дополненной реальности с вознаграждениями за просмотр
