Плод сотрудничества Meta* и EssilorLuxottica, смарт-очки Ray-Ban Meta, уже стал настолько компактными, что выглядит идентично обычным солнцезащитным очкам, хотя включает две камеры, динамики, аккумулятор, процессор Snapdragon AR1 Gen 1 и операционную систему с нейросетевыми функциями. Под новаторский продукт партнёрам приходится создавать рынок, ведь раньше спроса на подобные гаджеты не было, потому что не было самих гаджетов. Для этого Meta запустила первый — пока тестовый — офлайновый магазин в Лос-Анджелесе, где новинку может попробовать каждый посетитель.
Meta называет магазин экспериментальной розничной точкой. Её сделали по образцу демо-зоны Meta Lab на конференции Connect 2024. Там можно было надеть очки, снять фото и видео, скинуть контент себе и даже купить устройство.
Идея первого общедоступного магазина в том, чтобы усилить «сарафанное радио», которое, как надеется креативный директор Мэтт Джейкобсон, превратит пользователей в «лучших продавцов всех времён». К тому же это не магазин электроники, это магазин очков, модных аксессуаров, которые адресованы обычным людям, а не гикам.
Точка проработает до 31 декабря, но идея переродится. В январе такую же откроют в Фениксе, штат Аризона. Точное местоположение держат в секрете, создавая интригу из временного характера локального маркетинга.
Эксперимент с Meta Lab, однако, делает больше, чем просто акцию для привлечения внимания. Во-первых, это тест формата и местоположения офлайновых магазинов. Meta поделится результатами с EssilorLuxottica, которая управляет более чем 17 000 магазинов по всему миру, а также со сторонними партнёрами, чтобы усилить новыми знаниями продажи. Во-вторых, в точках будет развлекательная программа, включая стендапы и подкасты, семинары и даже кулинарные уроки со звёздами.
В случае успеха затеи компания оставляет за собой возможность построить собственные магазины по всем Соединённым Штатам. Возможно, вид магазинов сделают менее кричащим, но покупательский опыт постараются сохранить, чтобы продажи не пали жертвами оптимизаций «конвейерного» масштабирования.
*В России признана экстремистской
Не пропускайте важнейшие новости о дополненной и виртуальной реальности — подписывайтесь на Голографику в Telegram, ВК и Twitter! Поддержите проект на Boosty.
Далее: Русский дом в ОАЭ и Номикс проведут день российского виара на Expo 2020
