Игра дополненной реальности Pokémon GO, неожиданно ставшая международным хитом, подняла рыночную капитализацию Nintendo на $14,8. Если до релиза японская компания оценивалась биржей в $17 миллиардов, то сейчас — всего через неделю — её капитализация составляет $31,8 миллиарда.
В учебниках по маркетингу это будут называть «японским чудом», а участникам ДР-рынка стоит обратить внимание на происходящее как на прорыв в потребительской нише. И самое главное, что рост состоялся при официальной доступности игры только на территории США, Австралии и Новой Зеландии. 16 июля Pokémon GO должна появиться на родине Nintendo — в Японии, где позиции продуктов компании как правило наиболее сильны. Более того, Япония является крупнейшим мировым рынком игр для смартфонов. Дальше стоит ожидать нового роста с релизами в остальных странах Европы и Азии, в том числе в России, где потребители становятся всё более подготовленными в технологическом и финансовом планах.
Думаю, что это будет первый крупный успех Nintendo в России за последние годы, — прокомментировал события директор игрового департамента Mail.ru Group Александр Кузьменко. — Россия — страна с достаточно развитым мобильным рынком, тенденция к ежегодному росту рынка мобильных игр превышает 20%. Игра с новыми механиками и на сверхпопулярной франшизе обречена на успех.
Сколько они смогут заработать — сложно сказать. Это проект развлекательный, а, значит, малопредсказуемый. У нас хорошо развита культура потребления видеоигр, и наша аудитория прекрасно употребляет международные продукты.
Кузьменко добавляет, что отечественный рынок игр составляет около $900 миллионов, из которых четверть приходится на мобильные игры, и они постепенно вытесняют игры для браузеров и соцсетей.
По словам разработчика и бывшего генерального продюсера Game Insight Леонида Сиротина, на Россию приходится 1,5-2% от мирового рынка мобильных игр:
Если Pokémon GO будет в мире зарабатывать 100 миллионов долларов в месяц, например в России это будет от $1 до $2 миллионов. Но, на мой взгляд, это многовато, в России покемоны — не такой культ, как в Америке или Японии.
Так или иначе, опыт Pokémon GO должен повлиять на общую стратегию Nintendo, которая до последнего времени утверждала, что лишь экспериментирует с дополненной и виртуальной реальностью. Остаётся ждать информации о том, как это отразится на проекте домашней консоли нового поколения NX на фоне увлечения разработчиков Xbox и PlayStation виртуальной реальностью.
Не пропускайте важнейшие новости о мире дополненной и виртуальной реальности — подписывайтесь на Голографику в ВК, Twitter и Facebook!
Далее: Как играть в Pokémon Go — краткое руководство
По материалам Bloomberg, ТАСС и Ведомостей
