С 16 декабря Meta* будет использовать данные, полученные через нейросетевого помощника Meta AI, для настройки таргетированной рекламы и рекомендаций контента в Facebook* и Instagram*. В числе прочего в ход пойдут сведения, собираемые при взаимодействии пользователей с Meta AI на умных очках и Quest.
Компания подчёркивает, что рекламодатели не получат прямого доступа к данным пользователей или их диалогам с Meta AI. Однако сами взаимодействия, включая голосовые запросы и чаты, войдут в пул данных, с помощью которых алгоритм подбирают объявления и публикации в сервисах Meta. Таким образом, эти данные станут дополнительным источником информации для персонализации рекламы и маркетинга.
Для сравнения, Google, по её собственной информации, не применяет данные Gemini для таргетированной рекламы, хотя допускает возможность такого использования в будущем. Meta поясняет, что обновление направлено на повышение точности рекомендаций, чтобы пользователи чаще видели интересный им контент и реже — нерелевантный:
Например, если пользователь обсуждает с Meta AI пешие прогулки, алгоритмы смогут определить его интерес к походам — аналогично тому, как если бы он поставил отметку «Нравится» на тематической странице или опубликовал соответствующее видео. После этого система может начать рекомендовать туристические сообщества, публикации друзей о маршрутах или рекламу походного снаряжения.
Компания утверждает, что не станет использовать для рекламы разговоры с Meta AI, затрагивающие религиозные или политические взгляды, вопросы здоровья, расовой или этнической принадлежности, сексуальной ориентации, философских убеждений или членства в профсоюзах. Но отследить выполнение этого обещания практически невозможно.
Meta также сообщила, что продажи умных очков Ray-Ban Meta в 2025 году выросли более чем втрое. Использование данных Meta AI для таргетированной рекламы рассматривается как первый шаг компании к формированию устойчивого источника дохода от умных очков после первичных продаж. В отличие от Quest, приносящих прибыль за счёт 30-процентной комиссии с транзакций в Horizon Store и подписки Horizon+, у более простых очков пока нет источника стабильного заработка после продажи устройства.
Подробности о модели распределения доходов между Meta и EssilorLuxottica неизвестны. Однако, по оценкам отраслевых наблюдателей, стратегия Марка Цукерберга направлена на то, чтобы проект по выпуску умных очков стал прибыльным за счёт рекламы и цифровых сервисов, а не продаж оборудования.
*В России признана экстремистской
Не пропускайте важнейшие новости о дополненной и виртуальной реальности — подписывайтесь на Голографику в Telegram, ВК и Twitter! Поддержите проект на Boosty.
Далее: Meta* разрешит сторонним авторам приложений пользоваться датчиками умных очков в новом SDK
