Halos: реклама для наших лиц от терпящей убытки Blippar

1
504

Halos: реклама для наших лиц от терпящей убытки Blippar

Blippar продолжает разрабатывать одноимённый браузер дополненной реальности, добавляя в него передовые функции и параллельно стараясь закрепить свои технологии в основе нового рекламного рынка. В мае 2017 года она представила технологию рекламного размещения в дополненной реальности Augmented Reality Digital Placement. Развивая тему, компания подготовила проект, который превращает в цифровой рекламный щит нас с вами.

Функция Halos предлагает отсканировать своё лицо и сохранить его версию на удалённых серверах, а затем, как в социальной сети, указать предпочтения или, к примеру, ссылку на Twitter. В результате, любой, кто направит на вас браузер Blippar, увидит вокруг ореол из пузырей, из которых узнает ваши вкусы и познакомится с вашей жизнью. В компании говорят, что это замечательный способ самовыражения, хотя в проекте без труда обнаруживаются скрытые возможности бренд-маркетинга.

Halos: реклама для наших лиц от терпящей убытки Blippar

Blippar рассчитывает, что технологией заинтересуются обычные потребители, и хочет продавать технологию другим компаниям, которым нужно точное распознавание лиц. Например, страховые служащие могли бы быстро узнавать о социальной жизни своих потенциальных клиентов и более обоснованно принимать решения о заключении контракта. Сейчас зарегистрироваться в Halos может каждый, но проект тестируется с конца прошлого года среди специально выбранных знаменитостей.

Blippar начинала бизнес как рекламно-маркетинговое агентство, разрабатывая рекламные кампании с применением дополненной реальности для известных брендов. Потребителям предлагалось сканировать рекламные плакаты или продукты, чтобы получить доступ к цифровому контенту. В этой бизнес-модели было слишком мало повторных обращений, поэтому фирма переключилась на разработку собственной технологии распознавания объектов и её лицензирование.

Halos: реклама для наших лиц от терпящей убытки Blippar

Однако и здесь Blippar смогла лишь держаться на плаву, постепенно уходя под воду. В последних финансовых отчётах она раскрыла убыток в размере £25,8 миллиона за 16 месяцев до марта 2016 года. Доход за тот же период составил £8,5 миллиона. Компания быстро сжигает капитал и нуждается в новом раунде финансирования. Неприятностей добавил скандал вокруг генерального директора Амбариш Митра (Ambarish Mitra), который приукрашал своё резюме. Если ситуация в самом деле так плоха, у компании есть несколько вариантов: поглощение более крупным бизнесом, новый раунд финансирования с реструктуризацией для уменьшения расходов, путь к банкротству и чудо.

Митра оптимистично заявляет о «здоровом финансовом состоянии» Bllippar. Да, она закрыла офисы в Сан-Франциско, но это признак развития, а не проблем:

Фактически, мы переехали в более крупные офисы с большим количеством посадочных мест. Мы закрыли офисы в Сан-Франциско с помещением площадью 2200 квадратных футов и переехали в офис площадью 10 000 квадратных футов в Маунтин-Вью, который является более дорогой недвижимостью.

Окупится ли дорогостоящий переезд в центр технологий и венчурных инвесторов США при многомиллионных убытках, покажет время. Помочь может сам факт присутствия в Маунтин-Вью (на родине Google), в непосредственной близости известных любому технологическому предпринимателю городов Пало-Альто (офисы Hewlett-Packard, Xerox, Apple, Facebook, VMware, Tesla Motors), Саннивейл (Juniper Networks, AMD, Yahoo, Lockheed Martin), Менло-Парк (Facebook, Instagram) и Санта-Клара (Intel, Sun, Nvidia). Перечисленные компании — лишь малая часть бизнес-экосистемы этой области, которую также называют Кремниевой долиной.

Конечная цель Bllippar вдохновляет. Компания стремится создать всеобъемлющий визуальный браузер, который расскажет всё о том, что «видит», включая людей. Теоретически, может получиться, но Google и Apple с большой вероятностью выдавят подобные проекты с рынка, когда используют свои ресурсы в картографии, искусственном интеллекте, дополненной реальности и огромные массивы собираемых данных, чтобы встроить функцию браузера реального мира в смартфоны, планшеты и очки на Android и iOS. Google такой продукт уже анонсировала, а Apple обязательно использует для этого ARKit.

Не пропускайте важнейшие новости о дополненной, смешанной и виртуальной реальности — подписывайтесь на Голографику в ВКTwitter и Facebook!

Далее: Disney и Lenovo выпустят очки дополненной реальности для поклонников Звёздный Войн

Если вы нашли ошибку, пожалуйста, выделите фрагмент текста и нажмите Ctrl+Enter.

Поддержи Голографику на Patreon!