Новая функция дополненной реальности Pinterest позволит людям увидеть, как мебель или другие предметы домашнего декора будут выглядеть в их собственных домах. Аналогичные технологии уже внедрили крупные ритейлеры, такие как Amazon, IKEA и Wayfair, с ними работают российский Столплит и Яндекс, интернет-магазин Apple и многие другие торговые компании.
В случае с Pinterest проект пока развернули на ограниченную группу розничных продавцов в США, включая Crate & Barrel, Walmart, West Elm и Wayfair. Это крупнейшая (80 000 объектов), но не первая инвестиция Pinterest в дополненную реальность на сегодняшний день.
Первые функции примерки касались губной помады и теней для век и распространялись на 14 000 товаров. Pinterest ранее не работала с размещением предметов в окружающем пространстве, только с лицами. В технологиях есть разница, но оба варианта преследуют одну цель — превратить любование товаром в покупку.
Чтобы включить функцию на iOS или Android, пользователи в США должны нажать кнопку «Попробовать в своём пространстве» („Try in your Space“). В этом режиме можно настраивать положение объекта и просматривать информацию о нём, включая цены. Для совершения покупки сервис отправляет пользователя на страницу оформления заказа на сайте продавца.
Хотя ранние эксперименты с покупками через дополненную реальность казались просто играми с технологией, есть данные о её полезности в бизнесе. Опрос Google от 2019 года показал интерес потребителей: 66% людей заявили, что хотели бы использовать допреальность как помощь при совершении покупок. Платформа электронной коммерции Shopify сообщала, что продавцы, которые добавляли 3D-контент в свои магазины, наблюдали рост конверсии в среднем на 94%, а те из них, кто использовал 3D-модели в ДР, увеличивали конверсию в сделки до 250%. Компания также цитировала исследование Vertebrae от 2020 года, которое показало, что продавцы с помощью дополненной реальности увеличивали конверсию на 90%. Столплит сообщал об «увеличении интереса к продукту» на 60% и приросте продаж на 18%.
Pinterest, в свою очередь, отметила, что её пользователи в пять раз чаще покупают товары с функцией примерки, а домашний декор является главной категорией на сайте: в 2021 году зарегистрировано 3,37 миллиарда поисковых кликов. Это значит, что охват новой инициативы гораздо шире, чем с косметикой.
Не пропускайте важнейшие новости о дополненной и виртуальной реальности — подписывайтесь на Голографику в Telegram, ВК, Twitter и Facebook!
Далее: 8th Wall и Emodo принесут дополненную реальность в веб-рекламу
