Дополненную реальность добавляют во всё подряд. Пользователи привыкают, что у реального мира бывает виртуальный слой (он давно есть почти у всего, просто мы не умели его правильно показывать). Анонс новой реально-цифровой эпохи в стиле поп-арт сделала Puma, выпустив кроссовки с нанесённым на них кодированным рисунком.
Рисунок кроссовок LQDCELL Origin AR — это QR-коды, которые можно будет просканировать приложением LQDCELL для iOS или Android. Оно анонсировано, но пока недоступно для скачивания. С его помощью можно объять кроссовки пламенем, сделать невидимыми, сменить дизайн и разобрать их на составные части.
Из оригинального — игра дополненной реальности, в которой нужно лететь вперёд, собирая правильные вещи и уворачиваясь от неправильных. Играть в неё можно будет и без кроссовок. Разумеется, в приложение заложена возможность поделиться снимками своих экспериментов в социальных сетях.
Цена LQDCELL Origin AR — $120.
Кроссовки уже становились центральным объектом маркетинга в дополненной реальности. Nike использует технологию для продажи кроссовок ограниченной серии и рекламы в Snapchat и Facebook, а также позволяет покупателям осматривать 3D-модели обуви до заказа.
Adidas тоже продвигает продукты через дополненную реальность в Snapchat и старается улучшить обслуживание покупателей с помощью контента, созданного на основе Adobe Project Aero. А магазин-примерочная Wanna Kicks предлагает примерять виртуальные кроссовки прямо на ваши ноги:
Но и в деле непосредственной интеграции обуви и ДР Puma стала лишь второй после японского бренда Onitsuka Tiger, который в 2017 году вместе с модным лейблом Anrealage выпустил кроссовки Anrealage Monte Z с большим кодом на самом заметном месте:
Не пропускайте важнейшие новости о дополненной, смешанной и виртуальной реальности — подписывайтесь на Голографику в Telegram, ВК, Twitter и Facebook!
Далее: Прогноз: дополненная реальность в ритейле будет расти на 47,1% в год
