Аналитики технологических рынков из компании CINNO Research опубликовали отчёт о китайском рынке потребительских устройств в сфере пространственных вычислений в 2024 году. Согласно выводам, по количеству проданных устройств лидирует Pico, но второе место уверенно держит Meta*, продукты которой даже не продаются в стране официально. В случае начала официальных продаж местные вендоры могут быстро проиграть американцам.
Согласно общей картине, китайский рынок виртуальной реальности стагнирует, а дополненной — растёт. Общий объём продаж специализированных устройств в 2024 году оценивается в 567 000 единиц, что на 25% меньше, чем в предыдущем году. Среди них годовой объём продаж устройств виртуальной реальности аналитики оценили в 287 000 единиц, что на 46% меньше, чем в 2023 году. Годовые продажи устройств дополненной реальности — 283 000 единиц или на 25% больше показателя 2023 года.
Основной причиной спада виртуальной реальности CINNO называет слабую производительность очков, которая, видимо, разочаровала потребителя. С другой стороны, подъём дополненной реальности компания связывает с поддержкой очками генеративных моделей искусственного интеллекта и выход более удобных, то есть лёгких и миниатюрных устройств.
Для 2025 года CINNO Research дала оптимистичный прогноз: благодаря участию в рынке больших игроков в таких отраслях, как киберспорт и мобильные телефоны, развитию национальной политики субсидирования и активному проникновению зарубежного контента китайский рынок потребительского иммерсивного оборудования должен вырасти на 25%.
2025 год аналитики называют переломным. Впервые местные продажи устройств дополненной реальности превзойдут продажи гаджетов виртуальной реальности.
Что касается брендов, в тройке ВР-лидеров Pico, Meta и DPVR. Доля Pico составляет 54%, прочие доли маркетологи не объявили. Однако анализ динамики с 2023 года обнажает интересную картину. В 2023-м Pico занимала 52,1% рынка, а DPVR и Meta занимали второе и третье место соответственно.
Если Meta без официальных поставок сумела обойти всех китайских производителей, кроме Pico, на их территории, это уже большой проигрыш местной экономики. Китайские производители оказались недостаточно сильны для противостояния демпингующей американской экосистеме.
Основную угрозу представляет потенциальный вход Meta в Китай, который правительство Поднебесной блокирует трудновыполнимыми требованиями к ведению бизнеса, включая необходимость тесных отношений с китайскими поставщиками контента и услуг. Зеркальную позицию занимает американское правительство по отношению к ByteDance и её сервису TikTok, и она настолько негативная для ведения бизнеса в США, что компания пока не решилась вывести сюда ещё один свой актив — Pico.
Если Meta разрешат продажи Quest в Китае, это, политически, может открыть путь Pico в США, однако китайская компания осталась последним оплотом местного виара против агрессивной экспансии команды Марка Цукерберга и может не выстоять при ослаблении правительством защитных мер.
Продукция Meta очень доступна. Компания делает очки в убыток, вливая миллиарды долларов в год в экосистему устройств и программного обеспечения. Её очки одновременно одни из самых дешёвых и передовых, поскольку компания активно ведёт собственные исследования и получает эксклюзивные поставки процессоров от Qualcomm, монополиста мобильных вычислительных систем для этого класса устройств.
Meta постоянно расширяет географическое покрытие и рассчитывает на глобальный сбыт, который даёт возможность опускать цены до минимума, окупая продукцию на больших объёмах продаж. Вместе с этим у американцев самые развитые операционная система и магазин приложений, а в 2024 году они объявили о намерении поставлять Horizon OS сторонним производителям, что может дополнительно укрепить позиции Meta, подобно Google с Android. Будет ли этот манёвр успешным, покажет время. Но китайские бренды пока не могут похвастаться здесь даже планами. И речь идёт о самых сильных глобальных брендах после американских.
Иная ситуация на не менее перспективном рынке потребительских устройств дополненной реальности. Здесь в Китае доминируют местные бренды. Первое место по версии CINNO Research третий год подряд заняла Thunderbird Innovation с долей рынка 35%. Далее следует XREAL с долей 29%. На третьем месте Rokid с 11%.
Примечательно, что основатель XREAL называл сегодняшние очки с нейросетевыми функциями «очками умственно отсталого ИИ» за то, что нейросети не готовы соответствовать ожиданиям пользователей от искусственного интеллекта, к которому имеют отдалённое отношение. Но именно в этой области последовательно развивается и ведёт продажи Meta совместно с EssilorLuxottica (Ray-Ban). Какой подход победит в итоге, решать потребителям.
*В России признана экстремистской
Не пропускайте важнейшие новости о дополненной и виртуальной реальности — подписывайтесь на Голографику в Telegram, ВК и Twitter! Поддержите проект на Boosty.
Далее: О, чёрт, это русский лётчик! Палмер Лаки о том, что Anduril готовит для американских солдат
