На презентации рекламодателям, своему основному источнику дохода, на сцене конференции NewFronts Meta* анонсировала дополненную реальность в Reels для Instagram* и Stories для Facebook*. Компания уже предлагала такой формат в лентах своих соцсетей и в Stories, а теперь расширяет соответствующие возможности, бравируя статистикой: общая запоминаемость рекламы в демографической группе 18–24 года составила 87%, что намного превосходит рекламу без иммерсива.
Благодаря коротким видео с дополненной реальностью Meta стремится бороться за рекламные доходы со Snapchat и TikTok. Рекламодатели могут положиться на своё воображение, но базовые сценарии обычно подразумевают вирусный формат удивляющего контента, эмоционально ёмкие эффекты, заставляющие запоминать бренд, или фильтры с демонстрацией товаров и переходом к их покупке.
Призыв к действию тоже обновится. Большая кнопка будет содержать миниатюру объявления, заголовок и дополнительные сведения о компании, включая URL-адрес. Пользователи смогут останавливать рекламу и получать предпросмотр ссылки. Результатом должно стать увеличение количества кликов.
Маркетологи смогут работать со сторонними партнёрами по измерению эффективности рекламных кампаний в Reels, включая DoubleVerify, IAS и MOAT.
*В России признана экстремистской организацией
Не пропускайте важнейшие новости о дополненной и виртуальной реальности — подписывайтесь на Голографику в Telegram, ВК и Twitter! Поддержите проект на Boosty.
Далее: Geospatial Creator: новый инструмент геопривязки дополненной реальности от Google
